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eMarketer称2014年近90%英网民将成网

  据全球市场研究公司eMarketer预计,2014年英国93.0%的网民将成为网络消费者,88.0%的网民将成为网络买家。英国零售电子商务销售额将达到522.2亿英镑,到2018年将增长到764.1亿英镑。

  英国不仅有大量消费可观的网络消费者和买家,且这些人还经常消费。Redshift研究公司为营销公司Sailthru完成的2014年3月研究报告显示,60%的网络消费者至少每周都会浏览喜爱的网店。只有10%的人表示不经常网络购物。

  但是,这并不表明购物街已消亡。尽管eMarketer对英国零售电子商务的预测数字勾勒出未来发展的乐观画面,但也必须注意零售电子商务销售额只占零售销售总额的一小部分—2014年占13.0%,到2018年也仅增长到17.6%。

  实体店销售仍是主力,不仅体现在销售额上,还体现在消费者的消费倾向上。2013年11月,调查机构Ipsos MediaCT为广告从业者学会完成的对15岁及以上英国消费者的主要购物渠道调查,结果显示绝大多数(90%)的人表示主渠道是实体店。

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